Chyba nikt już nie kwestionuje tego, że content marketing jest najlepszym sposobem na wypromowanie małej firmy. Content marketing to jednak bardzo szerokie pojęcie. Od tego, jak się za niego zabierzesz zależy sukces Twojego przedsięwzięcia.
Kiedy usÅ‚ugi copywriterskie mogÄ… okazać siÄ™ rozwiÄ…zaniem dla Twoich problemów? Kiedy bezwzglÄ™dnie warto zlecić komuÅ› spoza firmy pisanie tekstów marketingowych? Kto zrobi to najlepiej?
Z artykułu dowiesz się między innymi:
Jeżeli potrzebujesz treÅ›ci marketingowych, możesz je zdobyć na jeden z trzech poniższych sposobów.
Zbudowanie wÅ‚asnego dziaÅ‚u marketingu, w skÅ‚ad którego wchodzi copywriter (zobacz kto to jest copywriter).
Skorzystanie ze wsparcia agencji marketingowej, która Å›wiadczy, miÄ™dzy innymi, usÅ‚ugi copywriterskie
NawiÄ…zanie staÅ‚ej wspóÅ‚pracy z niezależnym copywriterem.
Niżej omówiÄ™ zalety oraz wady tych rozwiÄ…zaÅ„.
bÄ™dzie poÅ›wiÄ™caÅ‚ Ci caÅ‚y swój czas. BÄ™dzie Å›wietnie znaÅ‚ TwojÄ… firmÄ™ i dobrze rozumiaÅ‚ grupÄ™ docelowÄ…. Czy jednak na pewno stać CiÄ™ na zatrudnienie na peÅ‚ny etat osoby, która bÄ™dzie zajmowaÅ‚a siÄ™ wyłącznie pisaniem tekstów?
W maÅ‚ych firmach osoby, które pracujÄ… w dziaÅ‚ach marketingu czÄ™sto muszÄ… realizować dużo wiÄ™cej zadaÅ„ niż tylko copywriting, przez co pisanie traktujÄ…, jak jeszcze jeden, niekoniecznie chciany, obowiÄ…zek. Nie jest to niestety recepta na skutecznÄ…, wyróżniajÄ…cÄ… siÄ™ komunikacjÄ™ marketingowÄ….
Zalety | Wady |
|
|
oprócz usÅ‚ug copywriterskich, oferuje także wsparcie w zakresie strategii i planowania, projektowania, tworzenia materiaÅ‚ów wideo oraz badania efektywnoÅ›ci. SÅ‚owem, może kompleksowo zająć siÄ™ wszystkim, co zwiÄ…zane z content marketingiem.
Duże agencje sÄ… dostÄ™pne czasowo w różnych porach dnia i czÄ™sto majÄ… biura w różnych miastach. WadÄ… wspóÅ‚pracy z dużymi agencjami sÄ… wysokie koszty. Może siÄ™ także zdarzyć, że Twój niewielki projekt nie bÄ™dzie dla agencji najważniejszy i nie otrzyma tyle uwagi, ile powinien.
Zalety | Wady |
|
|
to nie tylko najbardziej ekonomiczna opcja. To także wsparcie specjalisty, który jest w 100% skoncentrowany na tym, co robi najlepiej i ciÄ…gle siÄ™ w tym doskonali. Ze wzglÄ™du na wysoki poziom specjalizacji niekoniecznie podejmie siÄ™ pracy dla firmy z każdej branży, ale może okaże siÄ™ idealny wÅ‚aÅ›nie dla Ciebie.
Copywriter freelancer Å›wiadczy wyłącznie usÅ‚ugi copywriterskie, czyli zajmuje siÄ™ tym, co robi najlepiej – pisaniem tekstów. Nie robi projektów graficznych, ani zdjęć. Po prostu pisze.
Z drugiej strony, jako osoba z zewnÄ…trz, która pracuje dla wielu firm, potrafi wnieść do zespoÅ‚u Å›wieże spojrzenie. Ponieważ pracuje dla mniejszej liczby klientów niż agencja jest duża szansa, że Twój projekt bÄ™dzie dla takiej osoby bardzo ważny. Dobry copywriter stawia wiÄ™c na dÅ‚ugoterminowÄ… wspóÅ‚pracÄ™ i nie zaczyna pisania tekstów, dopóki nie zna firmy i zaÅ‚ożeÅ„ strategicznych od podszewki.
Na co uważać? Nie każdy copywriter ma doÅ›wiadczenie w tworzeniu strategii content marketingowych, a copywriting bez strategii, bez przestrzegania zasad SEO, nie zrealizuje swoich celów.
Zalety | Wady |
|
|
Nie każdy potrafi doskonale posÅ‚ugiwać siÄ™ sÅ‚owem. Pisanie tekstów na strony www i tworzenie innych treÅ›ci wymaga umiejÄ™tnoÅ›ci. Na ich nabycie potrzebny jest czas.
Z drugiej strony, dobrze prowadzona komunikacja marketingowa online to po prostu "must have" każdej firmy. Twój produkt lub usÅ‚uga mogÄ… być fantastyczne, ale nikt o tym nie bÄ™dzie wiedziaÅ‚, jeżeli nie uda Ci siÄ™ przyciÄ…gnąć uwagi grupy docelowej.
Zainwestowałeś w najpiękniejszą stronę internetową, jaką tylko można stworzyć? Mija kilka miesięcy, a Twoja inwestycja dalej się nie zwraca? Na stronie jest mały ruch, użytkownicy spędzają na niej mało czasu, a konwersja jest niska? Najwyższy czas na skorzystanie z usług copywritera.
Profesjonalne usÅ‚ugi copywriterskie zaczynajÄ… siÄ™ od stworzenia strategii content marketingowej, która obejmuje, miÄ™dzy innymi, analizÄ™ rynku, badanie sÅ‚ów kluczowych, zaplanowanie architektury informacji, ustalenie, co jest przewagÄ… konkurencyjnÄ… i wiele innych elementów, które skÅ‚adajÄ… siÄ™ na napisanie idealnych tekstów. Tylko doÅ›wiadczony copywriter bÄ™dzie w stanie stworzyć teksty, które zrealizujÄ… cele.
Wyobraź sobie, że oferujesz rozwiÄ…zanie, które może skutecznie rozwiÄ…zać problemy grupy docelowej, jednak maÅ‚o kto o tym wie. Może tak być na przykÅ‚ad w branży IT lub w branży medycznej, gdzie dodatkowa trudność polega na dotarciu do osób decyzyjnych.
Co zrobić, jeżeli sprzedajesz produkt medyczny, który mogÄ… zarekomendować pacjentce lekarze, ale wiesz, że nie zawsze tak siÄ™ dzieje? W rezultacie pacjentki nie wiedzÄ…, że zastosowanie Twojego produktu jest skutecznym sposobem leczenia. Edukowanie lekarzy i pacjentek online to Twoja najlepsza opcja. Profesjonalne usÅ‚ugi copywriterskie zagwarantujÄ…, że zakoÅ„czy siÄ™ to powodzeniem.
Trudno jest odzyskać zaufanie grupy docelowej, jeżeli Twój content już raz je zawiódÅ‚. Jeżeli, na przykÅ‚ad, w Twoich mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych ukazaÅ‚ siÄ™ wpis z błędami, negatywnie wpÅ‚ynie to na postrzeganie Twojej marki. RozwiÄ…zaniem jest copywriter, który upewni siÄ™, że tekst jest prawidÅ‚owo napisany i zagwarantuje, że dotrzesz z przekazem do grupy docelowej, a szanse na to, że siÄ™ skompromitujesz bÄ™dÄ… bliskie zeru.
Jeszcze gorzej, gdy napiszesz wszystkie teksty do serwisu internetowego, a później okażą siÄ™ one nieskuteczne. Å»eby tego uniknąć skorzystaj z usÅ‚ug copywriterskich od poczÄ…tku prac nad nowym serwisem internetowym.
TreÅ›ci, które konwertujÄ… sÄ… oparte na badaniach i danych, a nie na zgadywaniu. Jeżeli Twój dziaÅ‚ marketingu jest przeciążony i pisze teksty marketingowe w poÅ›piechu, żeby zdążyć na czas, prawdopodobnie nie robi tego dobrze. RozwiÄ…zanie dla Ciebie to copywriter freelancer, który napisze wartoÅ›ciowy, wysokiej jakoÅ›ci tekst dokÅ‚adnie wtedy, kiedy go potrzebujesz.
Case studies to jedna z najwartoÅ›ciowszych form contentu. SÅ‚uży do pokazania, jak Twoje produkty lub usÅ‚ugi sprawdzajÄ… siÄ™ w praktyce. RównoczeÅ›nie, jest to jedna z form treÅ›ci, którÄ… jest najtrudniej napisać. Wyzwaniem jest wszystko – od zdobycia informacji od klienta, przez opowiedzenie historii, aż po dopracowanie formy. Z drugiej strony, jeżeli nie przedstawisz wÅ‚aÅ›ciwie szczegóÅ‚ów, zmarnujesz czas swój i czas klienta. Å»eby nie ryzykować, że spÄ™dzisz caÅ‚e godziny na pisaniu case studies, które później nie bÄ™dÄ… konwertować, zatrudnij copywritera, który specjalizuje siÄ™ w pisaniu case studies.
Może to mieć dwie przyczyny. Pierwsza jest taka, że grupa docelowa nie znajduje bloga w wyszukiwarce. Zdarza się tak, gdy teksty są pozycjonowane na frazy rzadko wpisywane do wyszukiwarki, albo gdy są napisane niezgodnie z zasadami SEO. Druga możliwa przyczyna jest taka, że blog nie zawiera treści wartościowych i atrakcyjnych dla grupy docelowej. Tak, czy inaczej potrzebujesz kogoś, kto napisze teksty jednocześnie atrakcyjne dla grupy docelowej i zgodne z zasadami SEO.
Pisanie tekstów zgodnych z zasadami SEO jest kluczowym elementem każdej strategii content marketingowej, bo zwiÄ™ksza szanse na to, że zostanÄ… znalezione. Z drugiej strony, teksty muszÄ… być przede wszystkim wartoÅ›ciowe dla odbiorców, żeby content marketing zrealizowaÅ‚ cele. Å»eby zadbać o obydwa te aspekty zleć ich napisanie specjaliÅ›cie.
Poproś o niezobowiązującą ofertę. Jako copywriter oferuję korzystną relację ceny do jakości, a klientom gwarantuję wysoki zwrot z inwestycji w copywriting. Swoją skuteczność zawdzięczam zaangażowaniu i doświadczenia oraz specjalizacji sektorowej.
Joanna Nowak to copywriter i content writer. Swoim klientom - maÅ‚ym i Å›rednim firmom - pomaga przekonywać do wspóÅ‚pracy odbiorców przy pomocy treÅ›ci. WczeÅ›niej redaktorka naczelna PMR Publications