Jak zrobić audyt treści? Checklista do oceny jakości tekstów

15 lip 2020
Teksty na strony internetowe

Wygląd serwisu internetowego nie sprzedaje, treści już tak. Więc, jeżeli twoja strona internetowa nie osiąga wyników, na jakie liczyłeś, zamiast zaczynać planować redesign, przejdź przez moją checklistę. Możesz pobrać ją za darmo.

W kilka minut:

będziesz wiedzieć, które obszary serwisu internetowego są jego siłą, a które wymagają poprawy,
zyskasz odpowiedź na pytanie: "co zrobić, żeby mój serwis internetowy więcej sprzedawał?".

Pobierz checklistę do samodzielnej oceny jakości tekstów. Wydrukuj, przeczytaj i zaznacz wszystkie elementy Twoich tekstów, które wymagają poprawy.

Jakie elementy jakości tekstów sprawdzisz dzięki checkliście?

Bezbłędność

Czy teksty wolne są od błędów merytorycznych? Czy wszystkie fakty i stwierdzenia w nich zawarte są prawdą? Czy można je zweryfikować?
Czy teksty wolne są od błędów ortograficznych, stylistycznych i literówek?

Zgodność z zasadami SEO

Czy każda podstrona pozycjonowana jest na jedną frazę?
Czy tekst zawiera wybraną frazę w tytule strony, opisie meta i nagłówku?
Czy śródtytuły zawierają wybraną frazę/ słowa kluczowe?
Czy fraza, na którą pozycjonowana jest strona powtarza się w tekście?
Zdjęcia, wykorzystane w tekście zawierają pozycjonowaną frazę w nazwie zdjęcia (słowokluczowe.png) i alt tagach (alt=słowokluczowe).
Upewnij się, że tekst jest wystarczająco długi, żeby wyczerpująco odpowiedzieć na pytania grupy docelowej. Składa się z co najmniej 300 słów.

Przejrzystość i czytelność

Upewnij się, że czytelnik może z łatwością znaleźć informacje, jakich szuka.

Serwis internetowy ma przejrzyste, wyraźnie widoczne menu na górze strony.
Główne menu składa się z nie więcej niż 7 elementów.
Nazwy poszczególnych kategorii w menu są jednowyrazowe i jednoznacznie informują, co czytelnik znajdzie po kliknięciu na nie.
Linki są dobrze widoczne i jasno informują, gdzie odsyłają.
Strona główna serwisu internetowego jasno wyjaśnia kim jesteś, co robisz, dla kogo to robisz i dlaczego grupa docelowa powinna się tym zainteresować.Idealnie, gdyby czytelnik mógł dowiedzieć się tego w czasie krótszym niż 5s od wejścia na Twoją witrynę.
Czcionka jest wyraźna i dobrze kontrastuje z tłem.
Teksty podzielone są na małe fragmenty, opatrzone nagłówkami.

Sprawdź, czy teksty mają logiczną strukturę.

Zaczynają się wyrazistym nagłówkiem, który jasno informuje o najważniejszej zalecie oferowanego rozwiązania.
Napisane są zgodnie z zasadą odwróconej piramidy – od ogółu do szczegółu. W pierwszej kolejności przekazują to, co najważniejsze, dalej podając więcej szczegółów i wyjaśnień. Najpierw informują o korzyściach, a potem o cechach.
Każdy tekst podzielony jest na małe fragmenty, opatrzone nagłówkami, streszczającymi to, co w tekście najważniejsze, informującymi o korzyściach z oferty i zachęcającymi do przeczytania reszty tekstu.

Skontroluj, czy każde zdanie jest zrozumiałe na pierwszy rzut oka, tekst jest napisany możliwe zwięźle i brzmi, jak naturalna wypowiedź.

Budowanie zaufania do marki

Czy stwierdzenia potwierdzone są dowodami, takimi jak: case studies, opinie klientów, certyfikaty, nagrody, screenshoty, zdjęcia czy filmy, które demonstrują sposób działania produktu?
Czy teksty są autentyczne, umożliwiają poznanie ludzi, którzy stoją za marką nie tylko z zawodowego punktu widzenia, ale także od tzw. „ludzkiej” strony?
Czy teksty wolne są od wodolejstwa, przesady, klisz?

Rozumienie grupy docelowej

Czy ton wypowiedzi jest dopasowany do potrzeb grupy docelowej? Czy przez teksty wybrzmiewa Twój unikalny „markowy” ton głosu, który najlepiej przemawia do Twojej grupy docelowej?
Czy tekst jest przydatny dla grupy docelowej i pomaga jej zrealizować cele – zawiera odpowiedzi na pytania, które chciałby zadać klient, na przykład:
- informacje czym się zajmujesz i dlaczego czytelnik powinien zainteresować się oferowanymi rozwiązaniami dla własnego dobra,
- propozycje rozwiązania jego problemów,
- wyjaśnienia dlaczego Twój sposób pracy jest skuteczniejszy niż sposób konkurencji,
- informacje, co się wydarzy, jeżeli czytelnik kliknie na call-to-action.

Siła przekonywania

Czy tekst podkreśla najważniejsze zalety oferty?
Czy jasno tłumaczy, jaką korzyść odniesie czytelnik, który skorzysta z oferty?
Czy po przeczytaniu tekstu osoba czytająca rozumie, dlaczego warto wybrać produkt/ usługę zamiast konkurencyjnych?
Czy za każdym razem, kiedy opisujesz cechę produktu/usługi, odpowiadasz też na pytanie „i co z tego?”, to znaczy wyjaśniasz, jakie korzyści dana cecha zapewnia klientom.
Czy tekst budzi emocje i jasno odpowiada na pytanie "Dlaczego mam to dalej czytać?"
Czy tekst emanuje mocą i pewnością siebie?

Upewnij się, że tekst zawiera i w odpowiedni sposób wykorzystuje call to action (CTA)

Każda podstrona zawiera bezpośrednie wezwanie do działania, na przykład: propozycję wypróbowania demo, zaprenumerowania newslettera, ściągnięcia e-booka.
Osoba przeglądająca stronę WWW zawsze ma jasność, jaki jest następny logiczny krok.
CTA jest dobrze widoczne.
CTA brzmi zachęcająco i jest tak sformułowane, że klient ma jasność, co stanie się po kliknięciu.

JoannaNOWAK

+48 692 431 564/joanna.nowak@www-copywriting.pl

Jak zrobić audyt treści? Checklista do oceny jakości tekstów

Jakie elementy jakości tekstów sprawdzisz dzięki checkliście?

Bezbłędność

Zgodność z zasadami SEO

Przejrzystość i czytelność

Budowanie zaufania do marki

Rozumienie grupy docelowej

Siła przekonywania

Nie czekaj! Pobierz checklistę do audytu jakości tekstów

NAJPOPULARNIEJSZE NA BLOGU

OSTATNIE TEKSTY

TEMATY